El estudio marcó dos debilidades del nombre actual: no comunica categoría a la primera (21.6%) y colisiona con Almina Concept en las cohortes que googlean. Estas tres opciones atacan eso por caminos distintos. Dominios re-verificados por RDAP hoy (2026-07-10): charola / alhaja / docena — .app .io .ai LIBRES los tres (.com tomado en todos, igual que Almina; .mx pendiente de whois).
El negativo #2 (21.6%): que al oírlo se entienda joyería/mayoreo sin narrar etimologías.
El ICP 45+ leyó el grafito como "funeraria". El nombre (y su sistema) deben sentirse del gremio, con brillo.
El producto se difunde por audios de WhatsApp. Cero ambigüedad C/K/H al dictarlo.
Sin Almina Concepts: ni moda con prensa, ni SaaS del vertical. RDAP + búsqueda de colisiones hecha hoy.
Criterio 5 (tensión sin resolver): ¿el nombre debe viajar (otros giros, otros países) o debe clavar el wedge joyero MX? Las tres opciones toman posturas distintas a propósito — esa es la decisión estratégica de fondo.
La charola de terciopelo es EL objeto de confianza del mayoreo joyero: donde se muestra, se negocia y se surte. Charola la vuelve digital. Especificidad total — el finding lo respalda: el hero ganador del estudio ya usaba esta palabra, y ganó por la jerga.
Responde directo al finding "funeraria": el vino terciopelo es el color que el gremio YA asocia con exhibir joyas. Proporción 55 crema / 25 vino / 15 café / 5 latón — más color que Almina, a propósito.
Mostrador real: macro de piezas SOBRE charola de terciopelo (no sobre grafito), manos del gremio, luz cálida de local. Texturas de tela. Se siente tienda de confianza, no estudio de diseño. Motion mínimo; la única animación: las piezas "acomodándose" en la charola del hero.
La palabra cálida y mexicana para "joya" — la que dice la abuela ("¡qué alhaja!"). Mata el negativo #2 de raíz: comunica joyería a la PRIMERA escucha. Y conserva lo mejor de Almina: es palabra árabe hecha español (al-ḥāǧa, "la cosa preciada") — el puente cultural sobrevive, ahora con significado inmediato.
Respuesta directa al "esperaba que brille más": el oro sube de acento a co-protagonista. El café sustituye al grafito — oscuro pero cálido, madera de vitrina en vez de mármol de funeraria.
Vitrina de madera y luz dorada: macro de piezas con reflejos cálidos, fondos marfil y café, terciopelo beige. La más "joyería clásica" de las tres — apela al orgullo del oficio. Peligro controlado: no cruzar a "catálogo de tianguis dorado"; el marfil y el aire lo contienen.
La unidad del mayoreo: "te lo dejo por docena". Es la palabra que usó el panel receptor ("yo le compro por docena y me hace precio", R1). No dice joyería — dice MAYOREO, que es la categoría real del producto. La única de las tres que escala a Taxco-plata, a otros giros y al marketplace sin renombrar otra vez.
Calidez de mercado mexicano sin pretensión de lujo. La marca de la plataforma es comercial y honesta; el LUJO lo pone el catálogo de cada joyero con su propio tema (los presets Editorial/Lux/Minimal viven intactos) — separación limpia entre marca-plataforma y marca-cliente.
Documental de mercado: manos contando piezas, cajas, básculas, el teléfono en el mostrador. Kraft, etiquetas, números tabulares GRANDES. Se siente herramienta de trabajo, no boutique — deliberadamente lo opuesto a Alhaja.
| Criterio (del estudio) | Almina (actual) | Charola | Alhaja | Docena |
|---|---|---|---|---|
| Comunica categoría a la 1ª escucha | ✗ (21.6% confusión) | ~ mostrador/gremio | ✓ joyería directa | ~ mayoreo, no joyería |
| Calidez para el ICP 45+ | ~ neutro-frío | ✓ terciopelo del oficio | ✓ palabra de abuela | ✓ mercado, práctica |
| Se escribe como suena (audio WhatsApp) | ✓ | ✓ | ~ riesgo "alaja" | ✓ |
| Campo limpio (legal/SEO) | ~ Almina Concept (5 cohortes) | ✓ limpio en software | ~ retail homónimo abundante | ✓ limpio en software |
| Viaja (otros giros / países) | ✓ diseñado para eso | ✗ solo MX + joyería | ✗ solo joyería | ✓ cualquier mayoreo |
| Dominios .app/.io/.ai (RDAP hoy) | ✓ comprado | ✓ libres | ✓ libres | ✓ libres |
| Costo de cambio | $0 | ~1 día infra + gate | ~1 día infra + gate | ~1 día infra + gate |
1) Mantener Almina con descriptor + slogan literal + paleta cálida, y someter el nombre a las kill questions de campo (en especial: "¿puedes pronunciar y escribir el nombre que acabas de oír?").
2) Si el campo confirma que estorba: Charola para clavar el wedge joyero MX (la autenticidad es su moat, y el hero ganador ya habla su idioma) · Docena si decides que el futuro dominante es marketplace multi-giro · Alhaja si la prioridad absoluta es categoría instantánea sin salir de joyería.
1) whois de .mx del elegido (RDAP no cubre .mx) · 2) handles IG vía Apify (perecedero — mismo método de NAMING.md) · 3) gate de marca IMPI 9/35/42 + USPTO · 4) validar el nombre DE OÍDO con 5 clientes reales (el test que a Almina nunca se le hizo) · 5) recién entonces: comprar dominio y propagar rename (el runbook ya existe: se hizo para Almina en un día).
Los tres sistemas comparten la infraestructura de diseño ya construida: los presets de catálogo de clientes (Editorial/Lux/Minimal), los tokens de producto y el layout de la app NO cambian con el rebrand — solo marca, landing y OG. El brandbook Almina v1.0 sigue siendo el vigente mientras no se decida lo contrario.